Cartel de Hertz desde el tejado del Texas School Book Depository
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Cartel de Hertz desde el tejado del Texas School Book Depository
El emblemático letrero de Hertz Rent-A-Car estuvo situado en el tejado del edificio Texas School Book Depository desde 1959 hasta 1979. Medía aproximadamente 100 pies de largo por 23 pies de alto y estaba colocado en diagonal sobre el tejado para que fuera visible desde la autopista Stemmons hacia el oeste. Muchas de las 128 piezas que componen el cartel miden más de 80 pulgadas de largo y aproximadamente 40 pulgadas de alto. La estructura original que soportaba el peso del cartel no se conserva, pero sí las piezas de revestimiento. Cada una de ellas está hecha de una fina lámina de metal recubierta de pintura esmaltada en amarillo, rojo y negro. Las piezas juntas escriben "HERTZ RENT A CAR" y "CHEVROLETS". Encima de la sección "CHEVROLETS" se colocó una serie posterior de placas metálicas esmaltadas en negro y amarillo que deletreaban "FORDS". Este añadido posterior también se conservó, y las piezas residen en la colección del Museo de la Sexta Planta. Numerosos agujeros para tornillos a lo largo de los bordes de las piezas del rótulo de Hertz habrían ayudado a fijar el revestimiento del rótulo a la estructura original. Todo el rótulo está perforado con cientos de agujeros más grandes para bombillas, de modo que el rótulo pudiera iluminarse. Los agujeros, ahora vacíos, contenían antes accesorios cerámicos para bombillas de cristal, y los accesorios estaban conectados entre sí en la parte trasera mediante cableado eléctrico en blanco y negro. Originalmente, el letrero indicaba la hora y la temperatura, y puede verse en al menos una fotografía histórica en la que se indica que la hora del asesinato del presidente Kennedy fueron las 12.30 del 22 de noviembre de 1963. Se desconoce cómo se alimentaba el letrero, pero se supone que estaba conectado directamente a los sistemas eléctricos del edificio del Depósito de Libros de la Escuela de Texas. Ilustra los esfuerzos del Museo por ensamblar virtualmente estas piezas, como un puzzle. No está claro con qué precisión encajan algunas de las piezas del borde del rótulo, pero las piezas que forman las letras se han ensamblado por completo.
Cartel de Hertz desde el tejado del Texas School Book Depository
1959 - 1979
Esmalte, metal
Colección del Museo de la Sexta Planta en Dealey Plaza
1987.001.0002
Antes de la emblemática valla publicitaria de Hertz Rent-a-Car, había al menos otros dos anuncios en el tejado del almacén del 411 de Elm Street que daba a Dealey Plaza. A mediados o finales de la década de 1940, cuando el edificio estaba ocupado por los mayoristas de comestibles John Sexton and Company, había una valla publicitaria en la esquina suroeste del tejado que anunciaba U.S. Royal Tires. La marca de neumáticos era una de las varias que en aquella época pertenecían a United States Rubber Company, que se convirtió en Uniroyal, Inc. en 1961. Ese rótulo se derribó a principios de la década de 1950. El 16 de junio de 1953, el alcalde de Dallas, R.L. Thornton, encendió formalmente un flamante rótulo de neón de Ford en el tejado del edificio Sexton. Ocupando la misma esquina suroeste que el rótulo de U.S. Royal Tires, el nuevo rótulo de Ford medía treinta y tres pies de alto y sesenta y dos de ancho. Con media milla de tubos de neón, se anunciaba como "el mayor cartel de neón animado del suroeste". El cartel celebraba el 50 aniversario de la fundación de Ford Motor Company y hacía un reconocimiento especial a la planta de montaje de la empresa en Dallas con el eslogan: "Ford. Construido en Texas. Construido por tejanos". En diciembre de 1959, la valla publicitaria de Hertz Rent-a-Car de 30 metros de ancho se instaló en diagonal sobre el tejado del edificio. Según Hertz, en aquel momento "era uno de los carteles más grandes y luminosos de Estados Unidos" y uno de los tres únicos carteles regionales de Hertz en el país (los otros estaban en Chicago y Miami). El cartel de Hertz fue también uno de los primeros en mostrar la hora y la temperatura electrónicas de forma alterna. El cartel se instaló en la azotea del almacén en los últimos años de la ocupación de Sexton Co., y llevaba en el tejado poco más de tres años cuando la Texas School Book Depository Company se trasladó al edificio. El 22 de noviembre de 1963, el letrero de Hertz adquirió importancia histórica por ser el reloj que marcaba las 12:30 de la noche como el minuto en que se disparó contra la caravana de Kennedy. Reconocido internacionalmente, el cartel de Hertz aparecería en miles de fotografías y películas caseras durante los años siguientes. Incluso se incluyó una pequeña réplica, sin el nombre de Hertz, sobre un depósito en miniatura en la maqueta de Dealey Plaza realizada por el FBI en 1964. Desde 1959 hasta mediados de los años sesenta, el cartel de Hertz anunciaba vehículos Chevrolet. En la primavera de 1966, los "Chevrolets" habían sido cubiertos por finos paneles metálicos que deletreaban "Fords". Se desconoce el motivo de este cambio de patrocinio o publicidad, aunque "Fords" permaneció en el cartel (con "Chevrolets" debajo) hasta que se retiró. El 11 de diciembre de 1973, la función electrónica de hora y temperatura se apagó definitivamente. En plena crisis energética, el presidente Nixon pidió que se cerrara toda la publicidad exterior luminosa que no identificara un establecimiento comercial. Un portavoz de Hertz dijo entonces: "No hacemos negocios en ese lugar, así que apagamos el letrero, como pidió el Presidente". Fotografías aéreas sugieren que el letrero de Hertz puede haber sido apagado temporalmente antes de esto, incluso en mayo de 1972. Después de que el condado de Dallas comprara el edificio del Depósito de Libros Escolares de Texas en 1977, los ingenieros pronto determinaron que el pesado letrero envejecido estaba dañando estructuralmente el almacén de 1901. Se retiró con grúa el 22 de mayo de 1979, y las placas frontales de metal, incluidos los paneles separados que anunciaban vehículos Chevrolet y Ford, se salvaron mientras que el armazón se desechó. El director de Obras Públicas del condado de Dallas, Judson Shook, reconoció la importancia histórica del cartel, pero no sabía qué hacer con él. La Hertz Corporation ya no estaba interesada en su anuncio abandonado, mientras que el director de la American Association for State and Local History recomendó a Shook que se destruyera la "curiosidad...[sin] ningún valor histórico genuino". Shook insistió en conservar el cartel, que se guardó durante varios años en el sótano del edificio, donde se salvó por los pelos de un incendio provocado en 1984. Las placas metálicas del rótulo de Hertz forman parte de la colección del Museo desde hace mucho tiempo, aunque algunos elementos del rótulo no se expusieron públicamente hasta el otoño de 2021. -- Stephen Fagin, Conservador
Piezas del cartel de Hertz formaron parte de la instalación especial Fragmentos en la 7ª planta del Museo, expuesta del 3 de noviembre de 2021 al 3 de julio de 2022.
Cartel de Hertz desde el tejado del Texas School Book Depository
El emblemático letrero de Hertz Rent-A-Car estuvo situado en el tejado del edificio Texas School Book Depository desde 1959 hasta 1979. Medía aproximadamente 100 pies de largo por 23 pies de alto y estaba colocado en diagonal sobre el tejado para que fuera visible desde la autopista Stemmons hacia el oeste. Muchas de las 128 piezas que componen el cartel miden más de 80 pulgadas de largo y aproximadamente 40 pulgadas de alto. La estructura original que soportaba el peso del cartel no se conserva, pero sí las piezas de revestimiento. Cada una de ellas está hecha de una fina lámina de metal recubierta de pintura esmaltada en amarillo, rojo y negro. Las piezas juntas escriben "HERTZ RENT A CAR" y "CHEVROLETS". Encima de la sección "CHEVROLETS" se colocó una serie posterior de placas metálicas esmaltadas en negro y amarillo que deletreaban "FORDS". Este añadido posterior también se conservó, y las piezas residen en la colección del Museo de la Sexta Planta. Numerosos agujeros para tornillos a lo largo de los bordes de las piezas del rótulo de Hertz habrían ayudado a fijar el revestimiento del rótulo a la estructura original. Todo el rótulo está perforado con cientos de agujeros más grandes para bombillas, de modo que el rótulo pudiera iluminarse. Los agujeros, ahora vacíos, contenían antes accesorios cerámicos para bombillas de cristal, y los accesorios estaban conectados entre sí en la parte trasera mediante cableado eléctrico en blanco y negro. Originalmente, el letrero indicaba la hora y la temperatura, y puede verse en al menos una fotografía histórica en la que se indica que la hora del asesinato del presidente Kennedy fueron las 12.30 del 22 de noviembre de 1963. Se desconoce cómo se alimentaba el letrero, pero se supone que estaba conectado directamente a los sistemas eléctricos del edificio del Depósito de Libros de la Escuela de Texas. Ilustra los esfuerzos del Museo por ensamblar virtualmente estas piezas, como un puzzle. No está claro con qué precisión encajan algunas de las piezas del borde del rótulo, pero las piezas que forman las letras se han ensamblado por completo.
Cartel de Hertz desde el tejado del Texas School Book Depository
1959 - 1979
Cartel Hertz
Firma
Publicidad
Condado de Dallas
Fundación Histórica del Condado de Dallas
Depósito de libros escolares de Texas
Dallas
Esmalte, metal
Colección del Museo de la Sexta Planta en Dealey Plaza
1987.001.0002
Antes de la emblemática valla publicitaria de Hertz Rent-a-Car, había al menos otros dos anuncios en el tejado del almacén del 411 de Elm Street que daba a Dealey Plaza. A mediados o finales de la década de 1940, cuando el edificio estaba ocupado por los mayoristas de comestibles John Sexton and Company, había una valla publicitaria en la esquina suroeste del tejado que anunciaba U.S. Royal Tires. La marca de neumáticos era una de las varias que en aquella época pertenecían a United States Rubber Company, que se convirtió en Uniroyal, Inc. en 1961. Ese rótulo se derribó a principios de la década de 1950. El 16 de junio de 1953, el alcalde de Dallas, R.L. Thornton, encendió formalmente un flamante rótulo de neón de Ford en el tejado del edificio Sexton. Ocupando la misma esquina suroeste que el rótulo de U.S. Royal Tires, el nuevo rótulo de Ford medía treinta y tres pies de alto y sesenta y dos de ancho. Con media milla de tubos de neón, se anunciaba como "el mayor cartel de neón animado del suroeste". El cartel celebraba el 50 aniversario de la fundación de Ford Motor Company y hacía un reconocimiento especial a la planta de montaje de la empresa en Dallas con el eslogan: "Ford. Construido en Texas. Construido por tejanos". En diciembre de 1959, la valla publicitaria de Hertz Rent-a-Car de 30 metros de ancho se instaló en diagonal sobre el tejado del edificio. Según Hertz, en aquel momento "era uno de los carteles más grandes y luminosos de Estados Unidos" y uno de los tres únicos carteles regionales de Hertz en el país (los otros estaban en Chicago y Miami). El cartel de Hertz fue también uno de los primeros en mostrar la hora y la temperatura electrónicas de forma alterna. El cartel se instaló en la azotea del almacén en los últimos años de la ocupación de Sexton Co., y llevaba en el tejado poco más de tres años cuando la Texas School Book Depository Company se trasladó al edificio. El 22 de noviembre de 1963, el letrero de Hertz adquirió importancia histórica por ser el reloj que marcaba las 12:30 de la noche como el minuto en que se disparó contra la caravana de Kennedy. Reconocido internacionalmente, el cartel de Hertz aparecería en miles de fotografías y películas caseras durante los años siguientes. Incluso se incluyó una pequeña réplica, sin el nombre de Hertz, sobre un depósito en miniatura en la maqueta de Dealey Plaza realizada por el FBI en 1964. Desde 1959 hasta mediados de los años sesenta, el cartel de Hertz anunciaba vehículos Chevrolet. En la primavera de 1966, los "Chevrolets" habían sido cubiertos por finos paneles metálicos que deletreaban "Fords". Se desconoce el motivo de este cambio de patrocinio o publicidad, aunque "Fords" permaneció en el cartel (con "Chevrolets" debajo) hasta que se retiró. El 11 de diciembre de 1973, la función electrónica de hora y temperatura se apagó definitivamente. En plena crisis energética, el presidente Nixon pidió que se cerrara toda la publicidad exterior luminosa que no identificara un establecimiento comercial. Un portavoz de Hertz dijo entonces: "No hacemos negocios en ese lugar, así que apagamos el letrero, como pidió el Presidente". Fotografías aéreas sugieren que el letrero de Hertz puede haber sido apagado temporalmente antes de esto, incluso en mayo de 1972. Después de que el condado de Dallas comprara el edificio del Depósito de Libros Escolares de Texas en 1977, los ingenieros pronto determinaron que el pesado letrero envejecido estaba dañando estructuralmente el almacén de 1901. Se retiró con grúa el 22 de mayo de 1979, y las placas frontales de metal, incluidos los paneles separados que anunciaban vehículos Chevrolet y Ford, se salvaron mientras que el armazón se desechó. El director de Obras Públicas del condado de Dallas, Judson Shook, reconoció la importancia histórica del cartel, pero no sabía qué hacer con él. La Hertz Corporation ya no estaba interesada en su anuncio abandonado, mientras que el director de la American Association for State and Local History recomendó a Shook que se destruyera la "curiosidad...[sin] ningún valor histórico genuino". Shook insistió en conservar el cartel, que se guardó durante varios años en el sótano del edificio, donde se salvó por los pelos de un incendio provocado en 1984. Las placas metálicas del rótulo de Hertz forman parte de la colección del Museo desde hace mucho tiempo, aunque algunos elementos del rótulo no se expusieron públicamente hasta el otoño de 2021. -- Stephen Fagin, Conservador
Piezas del cartel de Hertz formaron parte de la instalación especial Fragmentos en la 7ª planta del Museo, expuesta del 3 de noviembre de 2021 al 3 de julio de 2022.
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